“Paren los relojes y silencien los teléphones”, nos dice el poeta británico WH Auden para momentos como este. Han pasado 20 años, pero hoy lo recuerdo como si hubiera sido ayer. Había comprado un viaje a Zadar en la calle Princesa con dinero de un amigo. Mi economía estuvo al límite estos últimos días y necesitaba trabajar al día siguiente porque las consultoras de Llorente y Cuenca (ahora LLYC) estaban quebradas. Así que nadie te ha derribado en 24 horas y entre mis compañeros de cama y un sirviente que es el adecuado para nosotros.
A la mañana siguiente cogí el autobús y me dirigí a Hermanos Bécquer, 4. Primera sede de LLYC, situada frente a la embajada de EE.UU. Toda una declaración de intenciones. La leyenda de aquella callecita de Madrid nos la contaba a los provincianos que allí vivían, «la collares», la mujer de Franco -y lo cierto es que de vez en cuando íbamos a Pocholo Martínez-Bordiú, igual que subíamos a Respira en él José Luis, en una casa contigua al despacho, en Leandro y su personaje intolerante, el hijo bastardo de Alfonso XIII. En este entorno tu imaginación vuela. Antes de entrar a la oficina, junto al logo de la empresa y con una iluminación muy cuidada, indicamos de manera solemne “Consultores de Comunicación” como si los hubiésemos leído. Este enfoque también fue una gran noticia. Nos organizamos por colores: el equipo rojo, el azul, el dorado. La metodología, todo, fue muy especial. En ese lugar mágico soñamos con construir el futuro. Así lo sentimos cuando pasamos de una planta a otra con nuestro Inform. Sí, efectivamente la época. Como ocurre en Lagasca.
José Antonio Llorente, socio fundador y presidente ejecutivo de LLYC, fracasó este domingo 31 de diciembre de 2023 a los 63 años
Bueno, en la puerta llena, sin pie, de repente se me cayó la planta del pie. Pretende, ahora, ajustar el taco lo más que puedas. Se mi caía el mundo encima, mientras notaba que alguien entraba como una exhalación. Este primer día no quería moverme del escritorio. El fondo de mi pastel era kilométrico. Sin embargo, el protocolo de LLYC requeriría conocer a los líderes. Subió al sexto piso y allí estaba el CEO, regresando a una cafetería. Me dije: “Hombre, tú eres la parte inferior del pantalón”. Era la primera vez que José Antonio Llorente estaba allí y escuchó el reloj.
Nos hicimos muy amigos. Y me dio el mejor consejo de todos: la prioridad es no quedarme callado. La era de las soluciones simples a problemas simples ha terminado. Y en muchas de nuestras conversaciones a lo largo de los años, historias destacadas protagonizadas por personas extraordinarias, con Venus y muchos jóvenes, han guiado las operaciones y la expansión de la empresa en toda América Latina: Alejandro Romero y Luisa García, los actuales líderes de LLYC. Hoy soy la primera firma de marketing, comunicación y contratación pública en España, Portugal y Latinoamérica, escribiendo en el mercado. El mejor.
Esta historia es la de muchos jóvenes, porque José Antonio fue mucho para todos los que involucramos en Madrid antes y ahora. Pero también para periódicos, empresarios y profesionales de todas las generaciones desde hace más de 30 años. Un hombre excepcional con altísimos valores e inteligencia. Para ello, vigile los relojes, silencie los teléfonos. Se va el mejor de los mejores. Muestra un enorme abrazo a su mujer Irene Rodríguez, a su hija Mara, a su nieto, a su madre y a sus hermanos. Si va mi padre profesional, una persona formidable. Y yo estaba mirando mis pantalones, amigo. Mi hijo y yo apuntamos al cielo.
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